.png)
“Reklam” ve “Halkla İlişkiler” kavramları kitleler tarafından aynı olarak algılanmakta, hatta bu iki farklı kavram zihinlerde karışıklığa sebep olmaktadır. Reklamcılık ve Halkla İlişkiler her ne kadar sektörel bilinç noktasında farklılaşsalar da, bu iki kavram birbirinin ayrılmaz parçalarıdır denilebilir. Reklam ve Halkla İlişkiler aynı hizmet alanına yönelik farklı yöntemler ile çalışma sürdürmektedirler. Her iki kavramı da daha iyi kavrayabilmek adına benzer ve farklı noktalarına değinmek gerekmektedir fakat öncelikle kavramları tanımlamakta fayda olacaktır.
Reklam; televizyon, gazete, radyo, billboard, dergi, sinema internet gibi mecralar aracılığıyla çeşitli mal, ürün ve hizmetlerin hedef kitlelere ve tüketicilere belirli bir ücret karşılığında, belli bir davranışta (örn; satın alma davranışı) bulunmaya ikna etmek, belirli bir düşünceye yöneltmek, dikkatlerini bir ürüne hizmete, fikir ve kuruluşa çekmeye çalışmak, onunla ilgili bilgi vermek, ona ilişkin görüş ve tutumlarını değiştirmelerini veya belirli bir görüşü ya da tutumu benimsemelerini sağlamak amacıyla oluşturulan tanıtımdır.
Halkla ilişkiler; bir işletme ile hedef kitle arasında karşılıklı iletişimi, anlayışı oluşturmaya ve sürdürmeye yardımcı olan bir yönetim sürecidir. Bağlantı kurduğu kimselerin anlayış, sempati ve desteğini elde etmek için yaptığı sürekli ve örgütlenmiş bir yönetim fonksiyonudur.
Reklam ile Halkla İlişkiler Arasındaki Benzerlikler
· Aynı kitle iletişim araçlarından faydalanırlar.
· Araştırma her iki süreç için de kullanılmakta olan önemli bir faktördür.
· Planlama / Programlama aşamaları her iki disiplin için ortak alan olmaktadır.
Reklam ile Halkla İlişkiler Arasındaki Farklar
Halkla İlişkiler
· Bir kurum ya da kişinin kamuoyundaki prestijini yükseltme, kamuoyunun destek ve güvenini sağlama mevcut konumunu korumayı amaçlar.
· Hedef kitlesi bütün kamuoyudur.
· Çalışmalar süreklilik içerir.
· Sonuçlar uzun vadede görülür.
· Doğrudan mesajlar içerir.
· Hazırladığı mesajı ücretsiz basın yayın organlarına iletir.
· Marka imajı yaratır.
· Amaç; üründen ziyade kurum tanıtımıdır.
Reklam
· Bir mal ya da hizmetin satışı artırma ya da bir fikri yayma amacını taşır.
· Hedef kitle mevcut müşteriler ve potansiyel müşterilerdir.
· Reklamda çalışmalar dönemsel faaliyetleri içerir.
· Reklamda sonuçlar kısa vadede görülür.
· Reklam örtük mesajlar içerir.
· Tanıtım amacıyla yayın araçlarından zaman satın alınır ve ücret ödenir.
· Amaç; üretilen mal veya hizmetlerin tanıtılması ve marka imajının oluşturulmasıdır.
YAZAR: Buse Nur Kurt
Comments